rus (rus) wrote,
rus
rus

Category:

ФАС признал законной рекламу сигарет, стимулирующую женское курение с молодого возраста

http://www.efoto.ru/
Более четырех месяцев рассматривалось в ФАС дело компании «Филипп Моррис», разместившей в московском метро рекламу сигарет «Muratti», содержащую, по мнению независмых экспертов, явные признакаи нарушения закона «О рекламе». И вот 29 июня антимонопольная служба вынесла оправдательный вердикт.

Признаки нарушения Закона «О рекламе» эксперты Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП) обнаружили еще летом прошлого года. На рекламном щите с надписью «Muratti style. Драгоценные грани твоего стиля» была изображена улыбающаяся девушка, к которой проявлял интерес успешный мужчина, при этом пачки сигарет «Muratti» преподносились как необходимый элемент женского имиджа (стиля), способствующий привлечению внимания изображённого на рекламном щите по-европейски чуть небритого «белого воротничка».

Прежде чем передать материалы в ФАС, КонфОП обратилась на факультет психологии МГУ за психолого-лингвистической экспертизой. Заключение специалиста было однозначным: «Скрытое послание данной рекламы таково: курение сигарет «Muratti» – залог успеха для девушек, а дым от сигарет «Muratti» привлекает к девушкам успешных мужчин. Образ на рекламном щите «Muratti» содержит признаки того, что курение сигарет данной марки является символом достижения успеха как в личной, так и деловой жизни». КонфОП представил еще одно заключение – на этот раз с кафедры массовых коммуникаций Московского городского педагогического университета о том, что реклама сигарет содержит признак успешности девушки-курильщицы.

Поскольку именно такие «послания» запрещены статьей 23 Закона «О рекламе», ФАС возбудила дело против табачной корпорации по заявлению КонфОП. Однако в ходе разбирательства «ответчики» из «Филип Моррис», представили собственное экспертное заключение, выданное специалистами Московского гуманитарного университета. Надо ли говорить, что согласно этому документу, никакого нарушения в рекламе сигарет «Muratti» не содержится? Последующие заключения от компании также были о том, что реклама невинна.

Прежде чем вынести окончательное решение по делу, ФАС собрал Экспертный совет по рекламе при своей службе. Но эксперты, а как минимум трое из них представляли организации, финансируемые многие годы компанией Филипп Моррис, аргументы о незаконности рекламы не услышали . В итоге реклама сигарет, адресованная девушкам и обещающая им стильную жизнь в окружении успешных мужчин и драгоценных камней, была признана соответствующей закону.

Хотелось бы понять, каких критериев придерживается ФАС при вынесении своих решений. Например, год назад, в рекламе водки «Ледокол» (см. фото ниже), на которой довольный юноша обнимал двух весёлых девушек, экспертный совет в том же составе усмотрел «наличие личного успеха» – и рекламу сняли.

А вот героине рекламы «Muratti», нашедшей свое счастье с представителем среднего класса, не повезло: ФАС отказался признать её «успешной». Интересно, почему? Потому что «белый воротничок» лишь дышал ей в ухо, но ещё не обнял за нужную часть тела? А может, просто дело в количестве, и один поклонник – еще не успех? Нам хотелось бы, чтобы ФАС предал огласке своё понимание критериев успеха в рекламе водки и табака.

Однако, рост сегмента женского курения идёт без оглядки на критерии ФАС: с 1990 года вдвое увеличилась доля курящих женщин в России (с 7% до 15%). При этом в подростковом сегменте (до 18 лет) девочки уже давно курят не реже мальчиков (28% школьниц против 30-32% школьников, по данным ЕС и ООН). Эта грань между распространённостью курения среди подростков обоих полов стирается именно благодаря эффективности табачной рекламы, успешность образов курящих людей в которой так запала российским девочкам. Кстати, обращение на «ты» в слогане «Драгоценные грани твоего стиля», по заключению одного из экспертов, свидетельствует о том, что адресаты этой рекламы – именно девушки от 13 лет. Так что, признав законность этой рекламы, ФАС поощрил курение будущих мам в России.

Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments